Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Mahasiswa Kelas Karyawan Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Purwakarta
DOI:
https://doi.org/10.62739/jb.v13i1.101Keywords:
Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian mahasiswa kelas karyawan dalam memilih perguruan tinggi swasta (PTS) di Purwakarta.
Metodologi/Pendekatan: Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi penelitian adalah mahasiswa kelas karyawan STIEB Perdana Mandiri, dengan sampel sebanyak 137 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana menggunakan perangkat lunak SPSS 25.
Hasil: Penelitian ini menunjukkan bahwa produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa kelas karyawan dalam memilih PTS di Purwakarta, di mana kualitas layanan pendidikan dan biaya yang kompetitif menjadi faktor utama penentu pilihan.
Implikasi Praktis: Memberikan masukan bagi pengelola perguruan tinggi swasta untuk merancang penawaran yang relevan dan menarik, baik dari sisi kualitas produk pendidikan maupun strategi harga, guna meningkatkan daya tarik dan minat mahasiswa.
Kebaruan: Penelitian ini mengkaji secara spesifik perilaku mahasiswa kelas karyawan dalam konteks pemilihan PTS.
References
Arif, S. (2022). Strategi Pemasaran Produk Perbankan Syariah Untuk Menarik Minat Menabung Masyarakat Milenial. Uin Raden Intan Lampung,
Bria, R. A. L. (2022). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Pengambilan Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Dan Institusi Pendidikan Tinggi: Systematic Literature Review.
Dahmiri, S. (2025). Strategi Pemasaran Pada Perguruan Tinggi Swasta: Penerbit Adab.
Dayat, M. (2019). Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Jurnal Mu'allim, 1(2), 299-218 . https://doi.org/10.35891/muallim.v1i2.1629
Masnawati, E., & Darmawan, D. (2023). Pengaruh Lokasi, Akreditasi Dan Biaya Kuliah Terhadap Niat Memilih Perguruan Tinggi Swasta Di Surabaya. Journal On Education, 6(1), 1326-1336.
https://doi.org/10.31004/joe.v6i1.3072
Nugroho, A. S., Bayar, M., & Huwaina, M. (2022). Implikasi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Pengembangan Karakter Siswa Sekolah Dasar. Mindset: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 22-33. https://doi.org/10.58561/mindset.v1i1.25
Perkasa, D. H., & Putra, W. B. T. S. (2020). Peran Kualitas Pendidikan, Biaya Pendidikan, Lokasi Dan Citra Merek Dalam Mempengaruhi Minat Siswa Memilih Perguruan Tinggi Xyz. Paper Presented At The Prosiding Seminar Nasional Program Pascasarjana Universitas Pgri Palembang.
Putri, R. A. (2024). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Sebuah Perguruan Tinggi Swasta Di Yogyakarta. Universitas Islam Indonesia,
Ramdhani, R. D., Jarya, H., Patimah, S. N., & Ifendi, M. (2025). Strategi Penentuan Harga Dalam Pemasaran Jasa Pendidikan. Al-Amiyah: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(01), 081-094. https://doi.org/10.71382/aa.v2i01.228
Rohmah, N. R., & Mustofa, I. (2022). Pengelolaan Perguruan Tinggi Sebagai Organisasi Nirlaba. Intizam: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(2), 58-67.
Rusdiana, A., & Hidayat, A. (2022). Manajemen Pemasaran Pendidikan Tinggi Menuju Keunggulan Kompetitif Globalisasi Pendidikan.
Singh, R., & Mangat, N. S. (1996). Stratified Sampling. In Elements Of Survey Sampling (Pp. 102-144): Springer. https://doi.org/10.1007/978-94-017-1404-4_5
Slamet, S. (2025). Paradigma Baru Dan Penguatan Tata Kelola Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri–Badan Layanan Umum Di Indonesia.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Wiratmuko, B., Masrokan, P., & Sujianto, A. E. (2023). Implementasi Competitive Strength, Competitive Area, Competitive Result Dalam Peningkatan Daya Saing Dan Pemasaran Jasa Pendidikan Islam. Irsyaduna: Jurnal Studi Kemahasiswaaan, 3(2), 247-266. https://doi.org/10.54437/irsyaduna.v3i2.1200
