Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek
DOI:
https://doi.org/10.62739/jb.v14i1.172Keywords:
Kualitas Produk, Promosi,, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan: Menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian.
Metodologi/Pendekatan: Metode penelitian yang digunakan berdasarkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling yang disajikan dengan teknik insidental sampling. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yaitu konsumen Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek.
Hasil: Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi sebesar 69,7%, sedangkan 30,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Implikasi Praktis: Hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek dalam meningkatkan kualitas produk dan promosi guna mendorong keputusan pembelian konsumen.
Kebaruan: Penelitian ini memberikan bukti empiris mengenai pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Putra Palasari Kecamatan Cikampek sebagai objek penelitian.
References
Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku konsumen. Malang: Penerbit Rena Cipta Mandiri.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk (Bincar Nasution, Ed.). PT Inovasi Pratama Internasional.
Asman, N. (2021). Studi Kelayakan Bisnis (Asman, Ed.). Penerbit Adab.
Brahim, M. N. E. (2021). Produk Kreatif Dan Kewirausahaan (Venan Anantya, Ed.). Penerbit Andi.
Ferine, K. F., & Yuda. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Produk Fashion di Situs Online. Selat Media.
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. http://insaniapublishing.com
Ramdan et al. (2023). Manajemen Pemasaran (Zulfa, Ed.). Penerbit Widina.
Sahrun et al. (2022). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan. Penerbit Qiara Media.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, DAN R&D. ALFABETA.
Wahidin, Z., & Padmakusumah, R. R. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mjrt Group. 20(1).
