Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Pupuk (Non Subsidi) CV. Arbani Jagat Utama Pasawahan Purwakarta
DOI:
https://doi.org/10.62739/jb.v14i1.181Keywords:
Harga, Keputusan Pembelian, keputusan KonsumenAbstract
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran harga, gambaran keputusan pembelian, serta pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen CV Arbani Jagat Utama Purwakarta.
Metodologi/Pendekatan: Penelitian ini menggunakan metode kuantitaif. Sumber data yang digunakan primer dan sekunder. Teknik pengempulan data yang digunakan kuesioner dan wawancara.
Hasil: berdasarkan hasil uji t, harga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Besarnya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,617 atau 61,7%, sedangkan sisanya sebesar 38,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Implikasi Praktis: Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi manajemen CV Arbani Jagat Utama dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk pupuk melalui penetapan harga yang tepat dan kompetitif.
Kebaharuan: Data yang digunakan adalah data internal terkait CV Arbani Jagat Utama Purwakarta tahun 2025-2026.
References
Alma, Buchari. (2020). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa (Edisi 7). Bandung: Alfabeta.
Indrasari, Meithiana (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Utomo Press
Kotler, Philip., & Gary Armstrong. (2019). Prinsip - Prinsip Pemasaran (Edisi 12., Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller Lane Keller. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi 13., Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller Lane Keller. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi 13., Jilid 2). Jakarta: Erlangga.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 1(2), 150-160.
Priansa, Donni Juni. (2021). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Riduwan. (2020). Dasar-Dasar Statistika (Edisi 16). Bandung: Alfabeta.
Rivaldo, Y., Kamanda, S. V., & Yusman, E. (2022). The Effect Of Products, Promotions And Prices On Mizon's Purchasing Decision At Alfamart Sungai Harapan. Jurnal Mantik, 6(2), 2393-2399.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. (Edisi 2). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Statistika untuk Penelitian (Edisi 31).Bandung:Alfabeta.
