Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Delisa Delicious Cabang Cipaisan Purwakarta Melalui Program Selling dan Distribusi
DOI:
https://doi.org/10.62739/jb.v12i2.75Keywords:
Distribusi, Program Selling, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran program selling dan distribusi, serta gambaran keputusan pembelian konsumen Delisa Delicious. Selain itu, untuk mengetahui pengaruh program selling terhadap keputusan pembelian, distribusi terhadap keputusan pembelian, dan mengetahui pengaruh program selling terhadap distribusi.
Metodologi/Pendekatan: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, survey, serta deskriptif verifikatif. Populasi penelitian ini adalah para konsumen Delisa Delicious yang jumlahnya tidak diketahui dengan pasti, sehingga melalui teknik penarikan sampel probability simple random sampling, seluruh konsumen yang mengisi kuesioner sejumlah 102 orang, dijadikan sebagai sampel penelitian ini. Hipotesis penelitian ini diuji melalui statistik nonparametrik Korelasi Kendall’s Tau.
Hasil: Program selling Delisa Delicious dirasakan konsumen 86,27%. Aktivitas distribusi dirasakan konsumen 88,80%. Keputusan pembelian konsumen dirasakan konsumen 94,81%. Program selling dan distribusi tidak memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian konsumen serta arah hubungannya berlawanan. Distribusi memiliki hubungan signifikan dengan keputusan pembelian dan berkorelasi positif, namun derajat hubungannya sangat rendah.
Implikasi Praktis: Penelitian ini diharapkan memberikan masukan bagi pemilik Delisa Delicious guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kebaruan: Penelitian ini menggunakan variabel dengan indikator yang berbeda dari penelitian terdahulu, serta dilengkapi dengan deskripsi hasil penghimpunan data kualitatif.
References
Ahda, A., Afriani, F. A., & NST, S. S. N. (2025). Saluran Distribusi. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(01), 1151-1154. https://ojs.ruangpublikasi.com/index.php/jpim/article/view/431
Bread & Cereal Products–Indonesia. [Online]. Tersedia: https://www.statista.com/outlook/cmo/food/bread-cereal-products/indonesia
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran produk dan merek: Planning & strategy. Penerbit Qiara Media.
Garside, A.K & Rahmasari, D. (2017). Manajemen Logistik. Malang:UMM Press.
Goni, R. (2007). Playing to Win (Lngkah-langkah Cerdas di Tengah Pusaran Copycat Economy). PT Gramedia Pustaka Utama, Surakarta.
Kotler, P & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta:Erlangga.
Maklassa, D., & Nurbaya, S. (2023). Manajemen Strategi; Past, Present and Future. Nas Media Pustaka.
Nurmartiani, E. (2024). Pengantar Perilaku Konsumen. Serang:Tristar Mandiri Publisher.
Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan atas keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67-74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358
Ramdani, M. R., Nurendah, Y., & Sulistiono, S. (2024). Implementasi Saluran Distribusi Pada PT Surya Donasin. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 4(1), 193-204. https://doi.org/10.37641/jabkes.v4i1.2110
Rahim, H; dkk. (2024). Perilaku Konsumen di Era Modern. Klaten:Underline.
Sholikah, dkk. (2021). Manajemen Pemasaran Saat Ini dan Masa Depan. Cirebon:Insania.
Sulastri, C., Yulianita, N., & Ayuna, N. E. (2021). Komunikasi Pemasaran Terpadu Sebagai Penentu Belanja Daring Di Tengah Pandemi COVID-19 Pendekatan Studi Kasus Pada Startup Unicorn Baru JNT Express Melalui Akun Instagram@ Jntexpress. Jakarta. Akrab Juara: Jurnal Ilmu-ilmu Sosial, 6(2), 269-290. https://doi.org/10.58487/akrabjuara.v6i2.1471
Sutaguna, I.N.T. (2024). Introduction Manajemen Pemasaran. Batam:Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.
Titisari, M.Ayu, dkk. (2024). Strategi Marketing Berbasis Aplikasi. CV Azka Pustaka. [Online]. Tersedia: https://www.google.co.id/
Tjiptono, F., Chandra, G., & Adriana, D. (2008). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Wijayanti, T. (2017). Marketing Plan dalam Bisnis. Jakarta:PT Elex Media Komputindo.
Wulandari, T., & Putri, S. B. (2024). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Delisa Delicious Cabang Cipaisan Purwakarta Melalui Program Selling dan Distribusi. Jurnal Bisnis, 12(2), 64-78.
Yemm, G. (2024). The Sales Book. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
