Strategi SWOT Tingkatkan Minat Masyarakat Pada Tabungan Haji Di BPRS Bhakti Sumekar Lenteng
DOI:
https://doi.org/10.62739/jb.v13i1.97Keywords:
Pemasaran, Strategi SWOT, Tabungan HajiAbstract
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk tabungan haji yang diterapkan oleh BPRS Bhakti Sumekar Cabang Lenteng dengan menggunakan pendekatan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).
Metodologi/Pendekatan: Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama BPRS terletak pada pelayanan yang baik, bebas biaya pembukaan rekening, serta adanya fitur tabungan fleksibel dan asuransi jiwa gratis. Kelemahan yang ditemukan mencakup kurangnya kegiatan promosi dan keterbatasan sumber daya manusia. Peluang yang dapat dimanfaatkan berasal dari mayoritas penduduk beragama Islam dan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap ibadah haji. Sementara itu, ancaman muncul dari kompetitor dengan produk serupa dan lokasi geografis yang lebih strategis.
Implikasi Praktis: Temuan ini dapat dijadikan acuan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan minat masyarakat terhadap tabungan haji di lembaga keuangan syariah.
Kebaruan: Penelitian ini memberikan kontribusi dengan menganalisis strategi pemasaran produk tabungan haji berbasis SWOT pada konteks BPRS lokal, yang masih jarang dijadikan fokus kajian sebelumnya.
References
Ananda, D., Khotimah, H., Ibni, N. P., Utari, R. N., & Wismanto, W. (2024). Analisis Tentang Permasalahan Kekinian Yang Timbul Dalam Penyelenggaraan Ibadah Haji. Alfihris: Jurnal Inspirasi Pendidikan, 2(3), 52-60.
Damayanti, A., Rusmini, R., Azizah, A. N., Fitriya, R., & Mayangsari, D. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Bank Syariah Dalam Meningkatkan Daya Saing. Ekoman: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 101-122.
Fathurrahman, A., & Rizqitawati, H. (2024). Analisis Strategi Pengelolan Produk Tabungan Haji Muda Indonesia (Studi Kasus Bank Syariah Indonesia Cirebon). Jurnal Adz-Dzahab: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 9(2), 236-247.
Galih, L. P. M. (2022). Strategi Pemasaran Produk Simpanan Haji Dan Umroh Terhadap Minat Anggota (Studi Kasus Bmt Assyafi’iyah Berkah Nasional Kotagajah Kecamatan Kotagajah Kabupaten Lampung Tengah). Institut Agama Islam Negeri Metro,
Ihsan, D. M., Aryandhes, R. D., & Abid, H. (2025). Peran Ekonomi Syariah Terhadap Perkembangan Ekonomi Indonesia. Jimu: Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 3(03), 1439-1446.
Jannah, M., Faizah, A. N., Indraputri, A. J., Puspita, V. E., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Pentingnya Analisis Swot Dalam Suatu Perencanaan Dan Pengembangan Bisnis. Ijespg (International Journal Of Engineering, Economic, Social Politic And Government), 2(2), 9-17.
Kristianti, D. S. (2020). Integrasi Prinsip Syariah Dalam Fungsi Intermediasi Lembaga Keuangan Syariah. Undang: Jurnal Hukum, 3(2), 315-339.
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian: Cipta Media Nusantara.
Santoso, D. B., & Hartanto, A. D. (2020). Membangun Sistem Keuangan Inklusif: Universitas Brawijaya Press.
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2022). Teknik Analisis Swot Dalam Sebuah Perencanaan Kegiatan. Jurnal Studi Interdisipliner Perspektif, 22(1), 8-19.
Sw, A. A. P., & Lasmi Wardiyah, M. (2025). Strategi Pemasaran Sebagai Faktor Penentu Keberhasilan Produk Tabungan Dan Pembiayaan Di Pt Bprs Haji Miskin. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(7), 65-78.
